ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХЛЕБОПРИЕМНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

В статье рассматриваются актуальные проблемы, являющиеся целевыми индикаторами при проведении анализа эффективности маркетинговой деятельности хлебоприемного предприятия. Систематизированы показатели оценки его результативности по удовлетворению платежеспособного спроса с собственной прибылью и возможностью противостоять конкурентам. Выделены следующие общие показатели, которыми может пользоваться хозяйственная единица при привлечении покупателей и укреплении позиций на товарном рынке - это рыночная и конкурентная эффективность, взаимодействие с потребителями, выполнение полного набора функций маркетингового подразделения, связанных с обеспечением поставок конкурентоспособной продукции на рынок, дополненных по инструментам системы маркетинга. Доказана необходимость использования комплексного подхода, сочетающего количественные и качественные методы. Представлены результаты применения интенсивных технологий при приеме и хранении зерновых культур. Составлена матрица распределения ответственности структурных подразделений предприятия по образованию товарных запасов зерна за выполнение маркетинговых мероприятий. Показаны итоговые критерии интенсификации работы хлебоприемного пункта и зернового склада: прибыльность, рентабельность, конкурентная эффективность. Выявлены проблемы, возникающие в маркетинговой стратегии предприятия по приему, сушке, хранению и отгрузке зерновых культур: организационные и функциональные. Выработаны практические рекомендации по устранению выявленных причин асимметрии технологического процесса и недостатков в функционировании оборудования.

агропромышленный комплекс, хлебоприемное предприятие, маркетинговая деятельность, оценка эффективности, качественные, количественные методы, прибыль, рентабельность, конкурентоспособность

1. Камилов, М.К. Маркетинг на предприятиях АПК и проблемы его развития / М.К. Камилов, П.Д. Камилова, З.М. Камилова // Региональные проблемы преобразования экономики. - 2015. - №6(56). - С. 27-35.

2. Коваленко, Е.В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятий АПК / Е.В. Коваленко // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей победителей международной научно-практической конференции. - Пенза:Издательство «Наука и Просвещение», 2016.- С. 139-141.

3. Шогенов, Т.М. Повышение конкурентоспособности предприятий АПК региона на основе формирования интегрированных структур (на материалах Кабардино-Балкарской Республики): автореф. дис… канд. экон. наук / Т.М. Шогенов. - Нальчик: Кабардино-Балкарский государственный аграрный университет им. В.М. Кокова, 2017. - 23 с.

4. Батова, Т.Н. Маркетинговый потенциал предприятия: монография / Т.Н. Батова, В.А. Крылова.- М.: Издательский дом Академии Естествознания, 2016. - 234 с.

5. Мазаник, Д.А. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятия // Парадигма современной науки глазами молодых: Матер. ХIV междунар. науч.-практ. конф. посвящ. памяти основателей Костанайского филиала «ЧелГУ» Т.Ж. Атжанова и А.М. Роднова, 25-летию Конституции и Ассамблеи народов Казахстана.- Костанай: Костанайский филиал «ЧелГУ», 2020.-С.344-348.

6. Солдатова, А.В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия с использованием методов экономического анализа: автореф. дис…канд. экон. наук/ А.В. Солдатова.- СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2016.- 19 с.

7. Баранова, Н.А. Маркетинговая деятельность предприятия: организация и эффективность / Н.А. Баранова // 3i: intellect, idea, innovation -интеллект, идея, инновации. - 2016. - №2. - С. 122-130.

8. Баранова, Н.А. Аграрлық саладағы бәсекелестік қатынастар / Н.А. Баранова, О.В. Мишулина, С.Е. Сулейменова // Проблемы агрорынка. - 2019. - №4. - Б. 47-54.

9. Баранова, Н.А. Стратегический анализ в управлении предприятием сферы АПК / Н.А. Баранова, А.А. Абдикадирова // Проблемы агрорынка. - 2018. - №1. - С. 46-52.

10. Репина, Т.И. Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Наука и бизнес: проблемы и перспективы развития предпринимательской деятельности: Матер. междунар. науч.-практ.конф.- Уфа: АЭТЕРНА, 2016. - С. 181-184.